Page 74 - 20 - 21
P. 74
سئووروابط‌عمومیدر عصر کارستان
چتبا تها(هوشمصنوعی)
حسن گرنه‌ایی
جســ توجواز زمانــی کــهاولیــنموتورهــایوبدر دهــه ۹۰را هانــدازی
شــدندتــاامــروز،همیشــهبــر یــکاصــلســادهاســتوار بــودهاســت:
کاربـر پرسشـیدارد،موتـور جسـ توجولیسـتیاز لین کهـاارائـهم یدهـدو کاربـر
میـان آ نهـاانتخـابم یکنـد.ایـنمـدلسـا لهاپایـهاصلـیسـئوودید هشـدن
برندهــا بــود .امــا اکنــون ،بــا جهــش هــوش مصنوعــی مولــد و چ تبا تهــای
پیشــرفته،ایــناکوسیســتمدر آســتانهیــکتغییــر تاریخــیقــرار دارد.
مد لهــای مکالمــه‌ای مثــل ChatGPT، Geminiو Copilotبــه جــای
نشــا ندادن «فهرســت لین کهــا» ،ب هصــورت مســتقیم و ترکیبــی پاســخ
م یدهنــد .آ نهــا اطلاعــات را از منابــع متعــدد جمــ عآوری ،تحلیــل و
خلاصـه م یکننـد تـا کاربـر در کوتا هتریـن زمـان بـه پاسـخ برسـد .ایـن
یعنـی ممکـن اسـت کاربـر هرگـز بـه و بسـایت منبـع مراجعـه نکنـد و
«نقطـه تمـاس اصلـی» بیـن او و برنـد ،خـو ِد مـدل هـوش مصنوعـی باشـد.
سئودر حالپوس تاندازی
تــا دیــروز ،ســئو بــر اســاس رتب هبنــدی در نتایــج جســ توجوی ســنتی
تعریــف م یشــد :هرچــه جایــگاه بالاتــر ،شــانس دید هشــدن بیشــتر .امــا
در جســ توجوی مکالمــ های ،معیــار دید هشــدن تغییــر می‌کنــد،
هــدف دیگــر فقــط گرفتــن «کلیــک» نیســت؛ بلکــه انتخــاب شــدن
ب هعنــوان منبــع توســط مــدل هــوش مصنوعــی اســت.
الگوریتـم انتخـاب منابـع نـه بـر اسـاس صرفـ ًا کلیـدواژه و لین کسـازی،
بلکــه بــر پایــه اعتبــار محتــوا ،شــفافیت ،ســاختار و قابلیــت خوانــش
ماشــینی عمــل م یکنــد.
در این الگو ،دو اصل حیاتی برای آینده سئو شکل می‌گیرد:
انتخا بشدنتوسطAIب هعنوانمرجعپاسخ
در جســ توجوی ســنتی ،هــدف ایــن بــود کــه و بســایت شــما در
رتب ههــای بــالای گــوگل قــرار بگیــرد تــا کاربــر روی آن کلیــک کنــد.
امــا در جســت‌وجوی مبتنــی بــر هــوش مصنوعــی ،شــرایط فــرق کــرده
اســت .حــالا مــدل هــوش مصنوعــی خــودش چنــد منبــع معتبــر را
انتخــاب م یکنــد ،اطلاعاتشــان را ترکیــب می‌کنــد و یــک پاســخ واحــد
بــه کاربــر م یدهــد .اگــر محتــوای شــما شــفاف ،دقیــق ،معتبــر و بــه‌روز
باشـد ،شـانس بیشـتری داریـد کـه یکـی از ایـن منابـع انتخابـی باشـید و
نـام برندتـان در پاسـخ ظاهـر شـود .امـا اگـر ایـن ویژگ یهـا را نداشـته
باشــید ،حتــی بــا وجــود رتبــه خــوب در گــوگل ممکــن اســت اصــ ًا در
پاســخ AIدیــده نشــوید.
قابلیت خوانش ماشینی
مد لهــای AIبایــد بتواننــد محتــوا را بــه راحتــی بخ شبنــدی ،تحلیــل و
بازگـو کننـد .ایـن یعنـی اسـتفاده از تیترهـای شـفاف و مرتبـط با سـوالات
