Page 38 - all
P. 38
از نــگاه روابــط عمومــی هــا؛ طراحــی و برنامــه ریــزی یــک کمپیــن
چیـــزی فراتـــر از تبلیغـــات و فعالیت‌هـــای روابـــط عمومـــی اســـت
چــرا کــه در تبلیغــات هیــچ قصــدی بــرای تغییــر رفتارهــای انســان
نـــدارد و مـــا هیـــچ رفتـــاری را در قبـــال تبلیغـــات عـــوض نم یکنیـــم
از ایــن رو مهمتریــن بخــش روابــط عمومــی در کمپین‌هــا ارتبــاط و
ارتباطــات بــا تمامــی اشــکال آن باشــد.
کمپیـــن آســـمان آبـــی -زمیـــن پـــاک کـــه در دیمـــاه ســـال 1393
بــا دو محــور انضبــاط ترافیکــی و تفکیــک زبالــه بــه عنــوان گامــی
موثـــر در حفـــظ محیـــط زیســـت در حـــوزه شـــهری بـــود کـــه بـــا
آمـــوزه هـــا و مفاهیـــم ترافیکـــی در ســـطح معابـــر ،اهـــداف و آثـــار
زیســـت محیطـــی ،کاهـــش تولیـــد زبالـــه و تفکیـــک پســـماند؛ ســـعی
داشـــت شـــهر را بـــا همیـــاری شـــهروندان از هـــر گونـــه آلودگـــی
زیســت محیطــی و انضبــاط ترافیکــی برهانــد و ایــن درحالــی بــود
کـــه حساســـیت نســـبت بـــه محیـــط زیســـت در جامعـــه بوجودآمـــده
بـــود واگـــر چـــه در تدویـــن ایـــن کمپیـــن هماهنگـــي لازم بـــرای
بکارگیــری از تمامــی ظرفیــت هــا و ابزارهــای تدویــن یــک کمپیــن
خـــوب بـــه ویـــژه بهـــره گیـــری از ظرفیـــت هـــای اطـــاع رســـانی
درون ســازمانی و بــرون ســازمانی تدبیــر شــده بــود .امــا بــه لحــاظ
عــدم رعایــت اصــول پیــش تــر گفتــه شــده نتوانســت بــه اهــداف
عالیـــه خـــود برســـد از جملـــه ایـــن مـــوارد مـــی تـــوان:
ـ کمپیـــن بطـــور کلـــی از یـــک بخـــش و بـــرای یـــک هـــدف واحـــد
