Page 39 - all
P. 39
طراحـــی مـــی شـــوند کمپیـــن «آســـمان آبـــی ،زمیـــن پـــاک»از دو
بخــش تشــکیل شــده اســت کــه بخــش اول آلودگــی هــای ناشــی
از خودروهـــا و صنایـــع مســـئله اصلـــی قـــرار داده اســـت و بخـــش
دوم نیـــز بـــه مســـاله آلاینده‌هـــای محیطـــی ،از قبیـــل زبالـــه هـــا و
فاضـــاب شـــهری ،کـــه ایـــن دو مســـئله اگرچـــه بســـیار بـــه هـــم
مرتبـــط هســـتند ولـــی از دو جنـــس مختلـــف هســـتند.
ـ بطـــور کلـــی کمپیـــن هـــای بایـــد بـــا باورهـــا ،نگرش‌هـــا و
ســـن تهای جامعـــه همخوانـــی داشـــته و در ادامـــه ســـعی م یکنـــد
در آنهـــا اصـــاح یـــا تغییـــر بوجـــود آورد لـــذا بایـــد یـــک ســـبقه
تاریخـــی در اذهـــان جامعـــه داشـــته باشـــد .و در صورتیکـــه بخواهـــد
در کل جامعـــه اثرگـــذار باشـــد بایـــد ســـوگیری هـــا ا جتنـــاب کنـــد.
در صورتیکـــه در برخـــی از اهـــداف کمپیـــن شـــاهد ســـوگیری هـــای
تخصصـــی هســـتیم.
ـ کمپیـــن هـــا معمـــولا در جهـــان بـــرای فعالیـــت هایـــی برگـــزار
مــی شــوند کــه موقــت هســتند .امــا آلودگــی هــوا آن هــم بــرای
کلانشــهری ماننــد تهــران ،مســاله جامعــه نیســت بلکــه زیرســاخت
هـــای حمـــل و نقـــل ،مســـائل مربـــوط بـــه شهرســـازی در مســـاله
آلودگـــی هـــوا نقـــش هـــای اصلـــی را عهـــده دار هســـتند کـــه ایـــن
یـــک مســـئله حاکمیـــت اســـت.
ـ کمپیـــن هایـــی کـــه بـــرای فرهنـــگ ســـازی تدویـــن مـــی شـــوند
بایــد بایــد در قالــب چندیــن کمپیــن کــه در زمــان هــای مرتبــط
اجـــرا شـــوند تـــا بتوانـــد اثـــر بخـــش باشـــد لـــذا بـــرای مســـئله ای
ماننـــد آلودگـــی هـــوا کـــه سالهاســـت شـــهر تهـــران بـــا آن درگیـــر
اســت نبایــد انتظــار داشــت کــه بــا یــک کمپیــن بتــوان در رفتــار
جامعــه تغییــری بوجــود آورد شــاید بهتــر بــود بــرای شــهری ماننــد
تهـــران کمپیـــن هـــای متعـــدد بـــا مقیـــاس کوچکتـــر تدویـــن شـــود
تـــا در نهایـــت بتوانیـــم نســـبت بـــه مســـئله بزرگـــی ماننـــد آلودگـــی
هـــوا بپردازیـــم.
بنابــر ایــن بــا مــرور مــوارد فــوق یــادآوری ایــن موضــوع از اهمیــت
خاصــی برخــوردار اســت کــه بدانیــم چــه کمپینــی (تبلیغاتــی یــا
اجتماعـــی فرهنگـــی) بـــا چـــه اهدافـــی در چـــه زمانـــی و رعایـــت
تمـــام اصـــول تخصصـــی تدویـــن و اقـــدام شـــود.
شماره | 18خرداد ماه | 37 | 1404
