Page 33 - all
P. 33
مسـابقات فرهنگـی بـا موضـوع محی طزیسـت ،بخشـی از نمای شهـای
تبلیغاتـی شـهری کمپیـن بودنـد .ایـن فعالیت‌هـا بـا محوریـت آمـوزش
غیرمسـتقیم در فضـای عمومـی و ایجـاد انگیزه در نسـل جـوان طراحی
شــدند .همچنیــن مجموعــ های از جشــن‌های محلــی ،نمای شهــای
خیابانـی و کارگا‌ههـای آموزشـی تـا مسـابقات فرهنگـی و اید‌هپـردازی،
همــه بــا هــدف ایجــاد «رفتــار اجتماعــی تکرارپذیــر و تعمیم‌پذیــر»
طراحـی شـده بودنـد.
شعارها و پیا مهای کلیدی
کمپیـن بـا تمرکـز بـر دو محـور «خـط سـفید» و «تفکیـک زبالـه از
مبـدأ» شـعارهایی چـون« :خـط سـفید ،حریـم آرامـش» و «احتـرام به
خـط سـفید ،پاسداشـت حقـوق شـهروندی» و «زمیـن پـاک ،هدیـه‌ای
بــه آینــدگان» و «زبالــه دور ریختنــی نیســت» و «فقــط یــک شــهر
داریـم ،آن را بـا زبالـه آلـوده نکنیـم»را بـه کار گرفـت .ایـن پیا مهـا
به‌گونــ های طراحــی شــده بودنــد کــه ســاده ،اثرگــذار و قابــل درک
بـرای عمـوم شـهروندان باشـند.
در ایــن کمپیــن فراگیــر مرکــز رصــد و ارزیابــی بــا جمــع‌آوری
داده‌هــای کمــی و کیفــی از مخاطبــان ،بازخــورد پویــش را پایــش
م یکــرد .اســتفاده از نظرســنجی‌های آنلایــن ،گزارش‌هــای رســانه‌ای
شماره | 18خرداد ماه | 31 | 1404
