Page 69 - all
P. 69
فـوری» برنـد پپسـی کـو توصیـف شـده اسـت .ایـن شـرکت بیانی های
منتشـر کـرد و گفت:پپسـی در تـاش بـود تـا پیـام جهانـی وحـدت،
صلـح و تفاهـم را ارائـه دهـد .واضـح اسـت کـه مـا هـدف را از دسـت
دادیــم و عذرخواهــی م یکنیــم .مــا قصــد نداشــتیم هیــچ مســئله
جــدی را ک ماهمیــت جلــوه دهیــم .مــا محتــوا را حــذف م یکنیــم و
هرگونـه انتشـار بیشـتر را متوقـف م یکنیـم .همچنیـن از قـرار دادن
کنـدال جنـر در ایـن موقعیـت عذرخواهـی م یکنیـم.
ســازندگان ایــن تبلیــغ بــه دلیــل تــاش بــرای بهر هبــرداری از
تصاویــر تقلیــدی از اعتراضــات جنبــش «جــان سیاه‌پوســتان مهــم
اســت» ،از جملــه «موضع‌گیــری در باتــون روژ» ،تصویــر نمادیــن
زنــی بــه نــام ایشــا ایوانــز کــه بــه تنهایــی بــه پلیــس مســلح
نزدیـک شـد و در اعتـراض باتـون روژ در ژوئیـه ۲۰۱۶دسـتگیر شـد،
بــه طــور گســترده در رســان ههای اجتماعــی و رســان هها مــورد
انتقــاد قــرار گرفته‌انــد.
محققـان برندسـازی و بازاریابـی ،جنبـه سیاسـت هویتی این مـکان را
کـه توسـط تود ههـای مـردم در حـال راهپیمایـی بـه تصویـر کشـیده
شــده اســت ،مشــاهده کرد هانــد ،امــا اعتبــار تخریــب پلیــس بــه
سـمت مـدل «دیـگ ذوب» را زیـر سـوال برد هانـد .برنیـس کینـگ،
دختـر مارتیـن لوتـر کینـگ جونیـور ،رهبـر حقـوق مدنـی ،گفـت:
«کاش بابــا از قــدرت پپســی خبــر داشــت» .در ابتــدا ،پپســی بیــان
کـرد« :ایـن یـک تبلیـغ جهانـی اسـت کـه منعک سکننـد ه مردمـی
از اقشــار مختلــف جامعــه اســت کــه بــا روحیــ های هماهنــگ گــرد
هـم م یآینـد و مـا فکـر م یکنیـم ایـن پیـام مهمـی بـرای انتقـال
اســت» .بــه گفتــه مایــک جکســون ،کارشــناس بازاریابــی ،بخشــی
از مشــکل ایــن بــود کــه پپســی ســابق های در ترویــج آرما نهــای
عدالـت اجتماعـی نداشـت .عـاوه بـر ایـن ،کنـدال جنـر بـه عنـوان
یـک فعـال اجتماعـی شـهرت نـدارد.
اینترتینمنـت ویکلـی ایـن تبلیـغ را «تلاشـی ب یهـدف بـرای جـذب
یـک جنبـش مقاومـت سیاسـی» نامیـد .بسـیاری از فعـالان فعلی در
توییتـر در پاسـخ بـه ایـن تبلیـغ اظهـار داشـتند کـه ایـن تبلیـغ،
موقعیتـی غیرواقعـی را بـه تصویـر م یکشـد کـه در تضـاد بـا تجربـ ه
اعتـراض در دنیـای واقعـی اسـت .بـه طـور خـاص ،کاربـران گفتنـد
کـه ایـن تبلیـغ ،جدیـت خطـر و ناامیـدی احسـاس شـده در جریـان
اعتراضـات علیـه خشـونت پلیـس را بـه حداقـل رسـانده اسـت.
شماره | 18خرداد ماه | 67 | 1404
