Page 77 - 13
P. 77
آغاز به کار و اولین چالش بزرگ :آ ت شسوزی
لگــو در ســال 1932توســط اولــه کــرک کریستیانســن در روســتای
بیلونــد دانمــارک تأســیس شــد.
ایـن کارگاه کوچـک در ابتـدا اسـباب‌باز یهای چوبـی و وسـایل خانگـی
سـاده تولیـد م یکـرد .بـا اینکـه کیفیـت و نـوآوری از همـان ابتـدا در
اولویـت بودنـد ،شـرکت خیلـی زود بـا فاجعـه‌ای جـدی روبـرو شـد.
در اواخـر دهـه ،1940آتش‌سـوزی مهیبـی تمـام کارخانـه را دربرگرفـت
و بخـش بزرگـی از تجهیـزات و موجـودی محصـولات نابـود شـد.
بـرای بسـیاری ،چنیـن حادثـ های م یتوانسـت پایـان کسـ بوکار باشـد،
امــا اولــه کــرک تصمیــم گرفــت بــه جــای تســلیم شــدن ،آینــده‌ای
جدیــد بــرای شــرکتش بســازد.
او تصمیــم گرفــت تولیــد اســباب‌بازی‌های پلاســتیکی را آغــاز کنــد؛
تصمیمــی کــه در آن زمــان پرریســک بــه نظــر م یرســید .آجرهــای
پلاسـتیکی کـه بعدهـا بـه نمـاد لگـو تبدیـل شـدند ،نخسـتین بـار در
سـال 1949تولیـد شـدند و بـه سـرعت جایـگاه خـود را در بـازار پیـدا
کردن ـد.
در این دوران ،روابط عمومی نقشی کلیدی در بازسازی اعتبار شرکت داشت.
اوله کرک و تیمش با انتشار داستانی از پشتکار و اراده ،توجه مشتریان و
جامعه محلی را جلب کردند.
این ارتباط احساسی با مشتریان باعث شد شرکت به سرعت دوباره روی
پای خود بایستد.
شماره | 13دی ماه | 75 | 1403
