Page 33 - 20 - 21
P. 33
خدمــات روزمــره شــهروندان -از مدرســه
و فروشــگاه گرفتــه تــا فضــای ســبز،
حم لونقـل و مراکـز بهداشـتی -در کمتـر
از پنــج دقیقــه پیــاد‌هروی در دســترس
باشــند.
ایــن ایــده ،ادامــ های بــر مفهــوم «شــهر
۱۵دقیقـ های» پاریـس بـود ،امـا کپنهـاگ
بــا جســارت بیشــتری آن را بــه ســطحی
فشــرده‌تر رســاند :شــهری کــه نیازهــای
اساسـی را در شـعاع کوتـاه و پیـاده محـور
تأمیــن م یکنــد .درنتیجــه ،خودروهــا
نقــش کمرنگ‌تــری در زندگــی روزانــه
دارنــد و کیفیــت زیســت شــهری ارتقــا
می‌یا بــد .
امــا نکتــه مهــم ایــن اســت :شــهرداری
کپنهــاگ قبــل از آنکــه پــروژه ب هطــور
کامـل سـاخته شـود ،موفـق شـد بـا روابـط
عمومـی قدرتمنـدش ایـن ایـده را بـه یـک
برنــد جهانــی تبدیــل کنــد.
نقش روابط عمومی در موفقیت پروژه شهرداری کپنهاگ قبل از
پرســش اصلــی اینجاســت :چــرا ایــده‌ای آنکه پروژه به‌طور کامل
کـه هنـوز در حـال تکمیـل اسـت ،توانسـت ساخته شود ،موفق شد با
چنیــن بازتــاب جهانــی داشــته باشــد؟ روابط عمومی قدرتمندش
پاســخ در قــدرت روابــط عمومــی نهفتــه این ایده را به یک برند
جهانی تبدیل کند
اســت. شهری که نیازهای اساسی
.۱برندینـگمفهومـی سـاده و در عیـنحـال را در شعاع کوتاه و پیاده
محور تأمین می‌کند.
قدرتمند درنتیجه ،خودروها نقش
شــهرداری به‌جــای ارائــه توضیحــات کمرن گتری در زندگی
پیچیـده مهندسـی ،یـک نـام سـاده و قابـل روزانه دارند
فهـم انتخـاب کـرد« :شـهر پن جدقیقـه‌ای».
همیــن عبــارت کوتــاه ب هســرعت در
رســانه‌ها و شــبکه‌های اجتماعــی دســت
بـه دسـت شـد و ذه نهـا را درگیـر کـرد.
شماره 20و | 21مرداد و شهریور ماه | 31 | 1404
